인플루언서는 어떻게 돈을 버는가 (by.미키피디아)

영상 <💵호날두보다 조던이 돈을 많이 버는 이유? 인플루언서가 돈 버는 법 | 미키피디아>의 내용을 참고했습니다. 종종 재밌는 영상을 보면, 간단히 정리해서 공유하지만, 좋은 영상들이니 가급적 영상 시청을 권장드립니다. :)

 

영상 주요 내용

 

인플루언서란?

• 이번에 발표된 디즈니의 실적만 봐도, 확실히 TV라는 매체의 영향력은 감소
• 개별화 된 매체를 소비하고, 소비자와 크레에이터의 소통이 활발해지면서 인플루언서의 영향력이 더 커지고 있음
• 인플루언서Influencer는 보통 사회에 미치는 영향력이 큰 사람을 의미
• 이들은 스포츠 선수, 가수들처럼 직업이 있는 셀레브리티와 직업 자체가 인플루언서로 구분해서 볼 수 있음
  
  • 직업 자체가 인플루언서인 경우는 카다시안 자매가 대표적

 

인플루언서가 돈을 버는 방법

• 광고 수익
  • 돈을 받고 제품을 노출해주는 방식. 브랜드 행사에 돈을 받고 참석하는 등의 방법
  • 대표적인 것이 명품 브랜드 엠버서더
• 제품 출시
  • 브랜드와 함께, 자기 이름을 붙인 제품을 판매하는 것
  • 마이클 조던의 에어 조던이 대표적. 첫해 매출목표는 100만달러였으나 1억 2500만 달러의 매출 발생
    • 에어 조던의 매출의 5%를 마이클 조던이 받음 → 에어조던 1년 수익 = 운동선수로 첫 7년 수익
    • 현재는 연매출이 5~6조 매출이 이 정도 (현재 연봉이 가장 높은 호날두보다 많이 벌고 있음)
  • 아디다스와 카니예 웨스트는 조금 다른 사례 (브랜드 손실)
    • YEEZY라는 브랜드를 만들고, 연매출 2조 가까이 발생시키고 15% 정도 받고 있음
    • 작년부터 카니예 웨스트가 논란이 되는 발언을 쏟아내면서 아이다스는 YEEZY를 없애기로 결정
• 브랜드 신설
  • 카다시안 자매, 지드래곤(피스마이너스원)으로 만들지만, 회사를 매각하면서 매출을 발생시킬 수 있음.
  • 닥터 드레는 지위 상징Status Symbol로 성장하면서 높은 브랜드 가치를 갖게됨 → 애플이 3.6조원에 인수
  • 조지 클루니는 자신이 만들고 싶은 위스키 브랜드를 만들었다가 이를 매각하게 됨

 

ⓒ&nbsp;LAPRESSE

 

느낀 점

• 인플루언서를 셀러브리티와 직업 인플루언서로 구분해서 보는 관점이 흥미로웠음. 생각해보니 그동안 인플루언서를 너무 통으로 묶어서 생각했던 것 같음.
  • 직업 인플루언서의 경우 ,보통 MCN에 소속되어서 유튜브, 트위치 등 매체를 활용해서 커뮤니케이션 하고 있음
  • 반면, 셀러브리티는 계약 조건에 따라 다르겠지만 보통 연예 기획사나 스포츠 구단에 소속되어 있음. 다만, 소통 채널을 생각해보면 유튜브나 트위치도 이용하지만 많이 유행한다는 '위버스'가 떠올랐음. 
  • 셀러브리티와 직업 인플루언서의 커뮤니케이션을 위한 공간은 어떤 차이가 필요할까. 또는 어떤 식으로 두 인플루언서 집단에 맞는 서비스를 제공할 수 있을지 생각해보게 됨